2009.12.23 営業・マーケティング チョコレート携帯の購入は「コト消費」？ 金森 努 有限会社金森マーケティング事務所 取締役 徹夜の行列も出た大人気の「チョコレート携帯」。ドコモとジュエリーブランド｢Q-pot.｣がコラボした携帯電話｢docomo STYLEシリーズ SH-04B｣。その考察は先週『ハートをとろかす「チョコ携帯」の可能性』として記したが、さらに一歩進めて考えてみたい。 前回の記事でも取り上げた東京ウォーカーの記事にある購入者のコメント＜｢もともと『Q-pot.』が好きなんです。携帯のデザインを見て、すぐに買うことを決めました。価格？ 気にならないです｣＞。6万円後半～7万の価格であるが、実は本当に高いものではないのではと思う。確かにブランドのファンであれば、購入して手にした喜び、所有し使う喜びは高いだろう。だが、それ以上に「チョコ携帯」を持っていることで実現でき