有网友感叹：「今年买月饼的人真的好少，肉眼可见的少」。
据陆媒《极目新闻》报导，鲸参谋平台的数据显示，电商平台京东8月中上旬月饼的销量累计约为9.1万盒，较去年同期下降约43%，销售额约为人民币550万 元，年减高达55%。
报导指出，不只电商平台，月饼的实体销售也遇冷。
报导引述北京市丰台区某超市的工作人员王女士26日的话说，离中秋节只剩几天了，买月饼的人还是很少；另一名北京市海淀区某超市工作人员也介绍，今年月饼团购数量比去年少了很多，前往买月饼的消费者多是出于刚需，消费也更务实，选择价格更合适的月饼，很少有随机购买的。
界面新闻报导，苏州某月饼品牌负责人表示，他们帮江浙沪一些网络公司等企业制作订制款月饼，今年订单减少了3至4成；而继续下订的客户，会追求更简单的包装 、价格较友善的产品，以缩减成本。
报导引述月饼销售客服人员表示，广州某银行去年订几千盒，今年只有百盒，另选择采购便宜的零食礼盒，企业订单量骤减，对他们压力很大。
中央社引述深圳中为智研咨询研究员郭小军表示，今年月饼市场销售热度明显比往年淡了许多。 一方面，出于健康的考虑，人们对月饼的需求有所降低；另一方面，当前人们消费偏保守，可能会压缩节气送礼的开支。
Yahoo 财经报导说，据市场分析原因，主要是经济下行，公司采购减少，例如Wind数据显示，2023年上半年A股上市公司整体净利润2.95万亿元，同比下降4.3%，使得上下游企业送礼和员工福利预算削减；还有过往是送礼常客的医疗界，最高占大陆月饼市场高达3成，然而今年推行反腐，于是更少人采购月饼。
另外大陆社交平台上，网友们除了表示，「太贵吃不起了」、「倒闭太多了，个人买几个是那么回事就行了」之外，也有人说：「去年走的那么多 老人，都是月饼的消费大户，原来一家老人都要收到好多月饼的。」