SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのセミナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

『MarkeZine』(雑誌)

第110号(2025年2月号)
特集「イマドキの中高生・大学生のインサイトを探る」

MarkeZineプレミアム for チーム/チーム プラス 加入の方は、誌面がウェブでも読めます

MarkeZineニュース

日本企業のSDGs対応は全体的に停滞/責任部門と現場とのギャップが深刻化【東急エージェンシー調査】

 東急エージェンシーは、社内組織であるSDGsプランニング・ユニット「POZI」にて、「SDGs実行力と発信力に関するビジネスパーソン調査」を実施。国内企業およびビジネスパーソンにおけるDGsの取り組みの傾向と課題を分析した。

「SDGs」の認知率は約9割。理解度に課題

 まずSDGsの名称を知っているか尋ねた結果、「知っている」と答えた人は89.3%と約9割にのぼった。本結果から、日本のビジネスパーソンに、完全に定着していることがうかがえる。

 一方で、「内容まで知っている」は14%にとどまり、認知と理解のギャップがあることがうかがえた。

クリック/タップで拡大
SDGsの認知率
「知っている」とは「内容まで知っている」「ある程度知っている」「詳しくは知らないが、聞いたことはある」の合計。(クリック/タップで拡大)

体制整備は停滞・後退の兆しがある一方、責任者と現場社員の評価は正反対に

 次に、体制整備状況について聞いた。前回の調査となる2022年時に比べ、全社レベルでの体制整備は停滞。個別ブランドや事業レベルでの体制整備は、後退の兆しがあった。

 SDGs/サステナビリティ推進部門や責任者と、現場従業員とのギャップは、以前より拡大しつつあることが見うけられた。

クリック/タップで拡大
SDGs体制の整備状況(クリック/タップで拡大)

 また全社対応の責任者・担当者の自己評価では、環境問題・ガバナンスに関して、「十分に行っている」が増加していた。一方で一般社員層での回答では、「不足している」が増加。全社対応の責任者・担当者と、現場の一般社員との間の意識ギャップが拡大していることがわかった。

クリック/タップで拡大
SDGsサステナビリティ取り組みへの自己評価(クリック/タップで拡大)

SDGs/サステナビリティの情報発信も、責任者と現場社員の評価は逆の傾向に

 最後にSDGs/サステナビリティの取り組みの情報発信について調査した。結果、全社対応の責任者・担当者の回答では、「従業員」「取引先」など、様々なステークホルダーへの情報発信を「実施している」の回答が増えた。それに対し、現場の一般社員層の回答では増えておらず、むしろ「計画や検討を始めている」の回答が減少。取り組みへの自己評価だけでなく情報発信も、全社対応の責任者・担当者と現場の一般社員との間の乖離が広まった。

クリック/タップで拡大
SDGsサステナビリティ取り組みの情報発信状況(クリック/タップで拡大)

【調査概要】
調査対象者
・認知率調査:20代以上の全国の会社員・会社経営者の男女
・対応状況本調査:調査の回答者の中でSDGsについて「内容まで知っている」「ある程度知っている」の回答者
サンプル数
・認知率調査:5,000サンプル
・対応状況本調査:521サンプル
調査実施期間:2025年1月31日~2月2日
調査手法:インターネット調査

【関連記事】
マイクロアド、東急エージェンシー・mitorizと連携 購買行動クラスターデータ広告配信開始
東急エージェンシーと東急、AR技術とOOHを組み合わせた新サービスの実証実験を開始
mitorizと東急エージェンシー、マーケティングダッシュボードサービスの提供を開始
JTB総研と東急リバブル、ホテルマーケットに関する調査・レポート作成サービスの提供を開始
グローリー・東急ストア・伊藤忠食品、リテールメディア事業で協業を開始 デジタルサイネージ広告を強化

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • X
  • Pocket
  • note
関連リンク
MarkeZineニュース連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

MarkeZine編集部(マーケジンヘンシュウブ)

デジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信する専門メディアの編集部です。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2025/03/18 08:15 https://markezine.jp/article/detail/48753

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ


イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング