3月5日，2024年柏林国际旅游交易会在柏林会展中心拉开帷幕。在挥别国际冲突不断的2023年后，今年柏林国际旅游交易会以 "共同定义旅行的世界" 为主题，强调全球合作的重要性，希望业者能透过知识、资源和经验共享，提升旅游业的创新和可持续性，共同塑造一个更加紧密连结、互相理解的世界。
为加速开拓欧洲旅游市场，台湾交通部观光署派出由国际组黄易成组长领队，携手台湾旅游业界，包括原住民族委员会及台北市观传局、旅行社、饭店业者、会展业者、航空公司、观光景点、文化展演团体及台湾观光协会等13个单位参展，力邀国际旅人来台观光，让世界感受宝岛魅力，将宝岛行销于世界舞台，与世界旅游趋势接轨。
今年，台湾展台以 “亲山、亲海、乐环岛”为主题，除了大萤幕播放美丽的山海风光外，为加深欧洲业者对台湾的人文印象，将茶艺展演、彩绘油纸伞、手作排湾族琉璃串珠等一并推出，让国际旅行业者能以更直观的方式感受台湾人文风情。
为加深欧洲业者对台湾的印象，台湾展台的设计延续了往年茶文化的主题，特别将展台布置成一间典雅的茶室，除了提升人文茶室的沉浸式体验、营造温馨好客的茶馆氛围，扩大展馆面积与规模、布置与陈列外，亦打造拟真手摇饮店，提供台湾好茶试饮，营造宜人舒适的洽谈空间及独特迷人之台湾香气，吸引参观者驻足。
在开幕日最热闹的活动Happy Hour上，观光署国际组组长黄易成、驻德代表谢志伟皆致词邀请大家到台湾旅行，黄易成以同一条街上能看见来自不同信仰的宗教建筑，解释台湾的多元与包容性，并向国际旅客强调台湾是一个非常安全的旅行目的地。
许多德国官员与议员也特地到场支持，绿党籍柏林邦议会奥马尔致词时以个人人生经验谈台湾，获得全场热烈掌声。
奥马尔分享他是一名来自叙利亚、有着移民背景的议员，是因为民主而移居德国的民主主义者，他表示，“民主、人权、自由是我们珍视的价值，也是我们当前支持乌克兰、以及今天站在这里支持台湾的原因。”
他也提到数月前有人对他说，因为在政治上支持台湾，他不再被北京政府欢迎。奥马尔表示，“当时我回应道，这对我来说不是问题，因为在台湾，我可以同时了解中国、日本及台湾本土文化”。奥马尔认为，台湾是亚洲之旅的心脏，因为独特的历史而成为亚洲文化交融的典范。
奥马尔强调，无论是从文化、历史还是自然景观的角度来看，台湾都有独特的魅力，值得世界各地的旅客深入探索，他鼓励现场民众，如果计划亚洲之行，一定不能错过台湾。
柏林国际旅游交易会始于1966年，是全球规模最大的旅游贸易展之一，每年都有近180国、超过5000个单位参展，也是汇聚世界旅游产业专家的年度盛会，被称为是整个旅游业的黄金市场，对世界旅游业有极大的推动作用，是世界旅游行业的风向标。
根据交通部观光署最新统计数据显示，欧洲来台的旅客以英国、德国、法国及荷兰为主，2023年欧洲来台旅客近30万人次，约恢复至疫情前77%，其中，以观光为目的德国旅客已回升至疫情前92%荷兰则恢复至疫情前之73%，显示宝岛魅力持续受到欧洲旅客的青睐，访台人次复苏情况乐观，展现台湾于国际旅游市场上的竞争力。
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