Puma AG
 |
Den här artikeln behöver fler eller bättre källhänvisningar för att kunna verifieras. (2021-01) Åtgärda genom att lägga till pålitliga källor (gärna som fotnoter). Uppgifter utan källhänvisning kan ifrågasättas och tas bort utan att det behöver diskuteras på diskussionssidan. |
 |
Inledningen av den här artikeln kan behöva skrivas om efter riktlinjerna. (2021-01) Hjälp gärna Wikipedia att förbättra inledningen om du kan, eller diskutera saken på diskussionssidan. |
| Puma AG | |
 | |
| Typ | Aktiebolag |
|---|---|
| Huvudkontor |  Herzogenaurach, Tyskland |
| Nyckelpersoner | Arne Freundt VD |
| Produkter | Skor, sportkläder, sportutrustning, accessoarer |
| Antal anställda | 10 830 (2014) |
| Historik | |
| Grundat | 1924 (registrerat 1948)[1] |
| Grundare | Rudi Dassler |
| Tidigare namn | Gebrüder Dassler Schuhfabrik |
| Ekonomi | |
| Omsättning | 2,972 miljarder euro |
| Rörelseresultat | 306,8 miljoner euro |
| Vinst efter skatt | 202,2 miljoner euro |
| Tillgångar | 2,367 miljarder euro |
| Eget kapital | 1,386 miljarder euro |
| Struktur | |
| Moderbolag | Kering |
| Övrigt | |
| Webbplats | www.puma.com |
| Fotnoter | Siffror från 2010 års bokslut[2] |
Puma AG är en tysk tillverkare av sportkläder baserad i Herzogenaurach i Tyskland.
Puma är ett av världens stora sportmärken och har de senaste åren[när?] haft stor framgång med sina retromodeller, där man återanvänt 1970-talets design av skor och sportkläder.
Historia
[redigera | redigera wikitext]Företaget grundades av Rudolf Dassler efter andra världskriget och hette till en början Ruda, men detta ändrades senare till Puma. Rudolf Dasslers bror Adi Dassler grundande å sin sida konkurrenten Adidas, vilket skapat en tidigare stor rivalitet mellan familjedelarna och företagen. Bröderna Dassler hade tidigare samarbetat framgångsrikt i Gebrüder Dassler Schuhfabrik och brytningen mellan bröderna omges av flera olika rykten.
Företagets första sko blev Atom. Framgångar på hemmamarknaden i Västtyskland följde där bl.a. flera landslagsspelare i fotboll började använda Puma. 1958 började man använda Pumas speciella skologo, Formstreifen, på skorna. Puma firade många framgångar på löparbanorna och i de olympiska spelen.
Under 1960-talet positionerade man sig på USA-marknaden som den stora utmanaren till Adidas. Puma satsade på att komma in i den amerikanska fotbollen och sponsrade en av sportens storstjärnor Joe Namath. Man knöt samtidigt till sig fotbollsstjärnan Pelé som gav sitt namn åt ett par av företagets fotbollsskor. 1966 lanserades Pumas mest klassiska fotbollsskor Puma King framgångsrikt då VM-skyttekungen Eusébio förde glans åt skorna. Under 1970-talet följde Johann Cruyff som företagets stora affischnamn. 1974 avled Rudolf Dassler och sonen Armin Dassler tog över företaget.
Puma har under 1990-talet producerat de storsäljande Puma Stripe Shorts med blankt nylontyg och märket Puma på sidorna. Samtidigt skedde omstruktureringar och utflyttning av fabriker till låglöneländer. Företaget var nästan i konkurs men har de senaste åren[när?] kommit starkt tillbaka under Jochen Zeitz. Mellan 2001 och 2015 ägde man varumärket Tretorn[3].
Offensiva satsningar har inte bara gjorts i retrotrenden, Puma har dessutom kommit tillbaka på allvar inom fotbollen. Puma har satsat på att profilera sig som utmanaren – man skapade till exempel ärmlösa, tajt sittande tröjor åt det kamerunska fotbollslandslaget som skapade uppmärksamhet och PR åt Puma. Under VM 2006 fortsatte denna satsning då man sponsrade alla fem afrikanska landslag som deltog. Puma kunde även dra nytta av att det Puma-sponsrade italienska landslaget vann hela turneringen. Puma sponsrar även lag som Arsenal FC och Tottenham Hotspur FC i Premier League och SS Lazio i Serie A. I tyska Bundesliga är storlaget Borussia Dortmund sedan länge[förtydliga] utrustat av Puma.
Huvudkontoret för den svenska och nordiska marknaden ligger i Helsingborg.
Sedan 2007 ingår Puma i Kering.
Bland annat Hammarby IF Fotboll har haft (i detta fall 2015–2018) Puma som huvudsponsor.[4]
Källor
[redigera | redigera wikitext]- ^ ”About Puma”. Arkiverad från originalet den 26 juni 2014. https://web.archive.org/web/20140626164709/http://about.puma.com/category/company/history/. Läst 19 juni 2014.
- ^ ”Annual Report 2010”. Puma AG. Arkiverad från originalet den 9 april 2011. https://web.archive.org/web/20110409204721/http://about.puma.com/wp-content/themes/aboutPUMA_theme/financial-report/pdf/IAS_Konzernabschluss_e_2010.pdf. Läst 16 april 2011.
- ^ ”PUMA SELLS TRADEMARK RIGHTS OF TRETORN | PUMA®” (på engelska). about.puma.com. https://about.puma.com/en/newsroom/news/puma-sells-trademark-rights-tretorn. Läst 11 februari 2024.
- ^ ”Hammarbyfotboll.se”. Arkiverad från originalet den 10 november 2014. https://web.archive.org/web/20141110220353/http://www.hammarbyfotboll.se/Article.aspx?id=12ef7338-7323-41e8-a793-4969602f252e. Läst 10 november 2014.
