Kaiser (cerveja)
Nota: Para outros significados, veja Kaiser (desambiguação).| Kaiser | |
|---|---|
 | |
| Tipo | Cerveja |
| Fabricante | Heineken Brasil |
| Slogan | A Cerveja Bem Cervejada |
| Origem |  Brasil
|
| Introduzida | 22 de abril de 1982 (42 anos) |
| Website | Site oficial |
Kaiser é uma marca de cerveja brasileira lançada em Divinópolis, Minas Gerais no dia 22 de abril de 1982 por Luiz Otávio Possas Gonçalves.
Suas campanhas de marketing ficaram conhecidas nos anos 90 através de seu protagonista, o ator José Valien, o Baixinho da Kaiser.
Criação
[editar | editar código-fonte]Luiz Otávio Possas Gonçalves era dono da franquia da Coca-Cola em Minas Gerais. No início da década de 1980, a empresa sofria a ameaça de falência porque Brahma e Antarctica promoviam a venda casada de seus refrigerantes junto com suas cervejas para os pontos de venda. Possas decidiu que, com uma cerveja, poderia combater as duas marcas de igual para igual. Fez um curso de mestre cervejeiro em Munique e abriu a Kaiser em 1982. Em quatro meses a Coca-Cola conseguiu elevar sua participação no mercado de 15 para 48%, e logo as outras engarrafadoras da empresa no país queriam a Kaiser também.[1]
Após a aquisição pelo Grupo Heineken, em 2010, a embalagem passou por uma transformação, realizada pela agência britânica The Brand Union.[2]
Controle acionário
[editar | editar código-fonte]Em 1984, The Coca-Cola Company comprou 10% da Kaiser. Na década de 90, a cervejaria holandesa Heineken adquiriu 14,2% da companhia.[3] Em 1999, a Kaiser ocupava o segundo posto em vendas no Brasil, com 26,2% de participação, atrás apenas da Brahma.[4]
Em março de 2002, a cervejaria canadense Molson, que atuava no Brasil desde a compra da Bavária, comprou a Kaiser por US$765 milhões. A Heineken colaborou no negócio, desembolsando US$220 milhões para ampliar sua parte na empresa para 20%. À época, a Kaiser possuía 8 fábricas[3] e 15% da participação do mercado brasileiro.[5]
Desde 2006, quando o controle acionário passou para a mexicana FEMSA, a empresa foi renomeada como Femsa Cerveja Brasil. O capital da empresa é completado por 15% da Molson, e outros 17% da Heineken, com os 68% restantes sendo comprados por US$ 68 milhões.[5]
Em 2010, a Heineken anunciou a compra do restante dos 83% das ações da Femsa que ainda não eram de sua propriedade, ainda sujeita à aprovação das autoridades reguladoras, dos acionistas da Femsa e da Heineken.[6][7] Em 2011, a Heineken reinventou a marca com o intuito de tentar recuperar vendas, visto que a Kaiser possuía apenas 4% do mercado.[4][8][9]
Em maio de 2017, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou sem restrições a aquisição pela holandesa Heineken da empresa de cerveja e refrigerante Brasil Kirin.[10] Com essa aquisição, o Grupo Heineken aumentou sua presença de mercado e decidiu que deveria passar a fazer a distribuição de produtos como a Kaiser e a Bavaria, essa era realizada pelo Sistema Coca-cola e estava regida por um contrato que iria até 2022. O Grupo decide rescindir o contrato, mas inicia um longo processo judicial com a Associação Brasileira dos Fabricantes da Coca-Cola (ABFCC), representante legal do Sistema Coca-Cola no Brasil.[11][12]
Prêmios
[editar | editar código-fonte]Nos anos de 2011 e 2012, a Cerveja Kaiser recebeu o prêmio Superior Taste Award[13][14] na avaliação dos jurados europeus do International Taste & Quality Institute. Em 2012 foi também eleita o "Produto do Ano"[15] na avaliação feita pelos consumidores.
Ver Também
[editar | editar código-fonte]Referências
- ↑ Inventor de bebidas que lançou Kaiser e Kero Coco diz "nunca estar satisfeito", Folha de S. Paulo
- ↑ «Em busca de volume, cervejaria Heineken reposiciona Kaiser». EXAME. Consultado em 25 de junho de 2019
- ↑ a b Molson adquire cervejaria Kaiser em parceria com Heineken, UOL
- ↑ a b Heineken tenta ‘ressuscitar’ a Kaiser, O Estado de S. Paulo
- ↑ a b Bianconi, Cesar (30 de março de 2006). «Prioridade da Femsa no Brasil é estabilizar market share». UOL Economia. Consultado em 11 de janeiro de 2010
- ↑ «Heineken compra dona da Kaiser por US$ 7,6 bilhões». Folha Online. 11 de janeiro de 2010. Consultado em 11 de janeiro de 2010
- ↑ «Heineken vai comprar negócios de cerveja da Femsa, dona da Kaiser, por US$ 7,6 bilhões». O Golbo. 1 de janeiro de 2010. Consultado em 11 de janeiro de 2010
- ↑ Kaiser completa um ano de relançamento com maior lucratividade para Heineken
- ↑ «Heineken compra dona da Kaiser por US$ 7,6 bilhões». Gazeta do Povo. Consultado em 25 de junho de 2019
- ↑ «Cade aprova negócio, e Heineken se torna a 2ª maior cervejaria no Brasil - 08/05/2017 - Mercado». Folha de S.Paulo. Consultado em 25 de junho de 2019
- ↑ «Após compra da Brasil Kirin, Heineken briga com distribuidores da Coca-Cola - Economia». Estadão. Consultado em 25 de junho de 2019
- ↑ «Distribuidores da Coca-Cola no país processam Heineken». Valor Econômico. 23 de agosto de 2017. Consultado em 25 de junho de 2019
- ↑ Produtos Premiados em 2011 Arquivado em 14 de outubro de 2013, no Wayback Machine., iTQi
- ↑ Produtos Premiados em 2012 Arquivado em 14 de outubro de 2013, no Wayback Machine., iTQi
- ↑ Kaiser é eleita o "Produto do Ano" em 2012 Arquivado em 3 de março de 2016, no Wayback Machine., ABERJE
