|
Getting your Trinity Audio player ready...
|
Фалшиви „личности“, създадени от изкуствен интелект, подкрепят политически кандидати, генерират печалби и прокарват идеология
Дигитални, генерирани от изкуствен интелект (ИИ) инфлуенсъри, които не съществуват в реалния свят, привличат огромен брой последователи в социалните медии. Те печелят милиони долари в сделки с известни брандове, появяват се в телевизионни реклами, стартират собствени продуктови линии, получават работа в телевизионни станции и дори подкрепят политически кандидати.
Но колкото и невероятно да звучи, има хора, които приемат сериозно „мненията“ на тези виртуални персони.
Инфлуенсъри и избори
Това е новата реалност, в която живеем в ерата на изкуствения интелект. ИИ технологията е станала толкова добра, че потенциално може да повлияе на важни избори.
В момента в САЩ тече предизборната надпревара за 5 ноември 2024 г. Кандидатите на Републиканската и на Демократическата партия, съответно Доналд Тръмп и Камала Харис, получават подкрепа не само от политици и активисти, но и от инфлуенсъри, които в повечето случаи са знаменитости.
Тази подкрепа обаче не идва случайно. За нея усилено работят екипи в предизборните кампании, посветени на целта да достигнат до инфлуенсърите.
Пример за огромното влияние, което може да окаже само един инфлуенсър е певицата Тейлър Суифт, която открито е против Доналд Тръмп.
През септември 2023 г. тя публикува пост в Instagram с призив към нейните 272 милиона последователи да се запишат да гласуват в предстоящите президентски избори 2024. „Имам щастието да видя толкова много от вас на моите концерти в САЩ. Чувам как надигате гласовете си и знам колко силни са те“, написа певицата в социалната платформа и покани своите фенове да използват същите тези гласове в изборите. Тя също така добави в поста си линк към уебсайта за регистрация Vote.org.
Същият сайт докладва, че само в рамките на един час след публикацията, активността в интернет страницата му е скочила с 1226%. В Националния ден за регистрация на гласоподавателите са били получени 35 252 нови регистрации, което е най-големият брой от 2020 г. насам и скок с 23% спрямо предната година. Броят на регистрираните 18-годишни е бил два пъти по-голям от този през 2022 г.
Цифрите нагледно демонстрират силата, която носи одобрението на инфлуенсър, който е знаменитост. Не случайно тарифата на инфлуенсърите в социалните медии е стотици хиляди, понякога дори милиони долари за публикация, защото те наистина могат да променят живота на хората в реалния свят.
Идеята да се гласува за определен политически кандидат въз основа на одобрението на известна личност може да се струва нелепа на някои хора, но това е мощно оръжие на предизборната кампания, което използват и двете партии в Съединените щати.
Но както знаем, известните личности често се забъркват в скандали и обвинения в расизъм, сексизъм, неправомерно или неморално поведение, и изобщо в някакъв вид драма. И това прави инфлуенсърите знаменитости доста непостоянна маркетингова стока. Те от една страна определено могат да достигнат до младото поколение и да му повлияят по-добре от всеки друг. Но от друга страна скандалите около тях могат да навредят на брандовете, които рекламират с лицата си и телата си.
Появата на ИИ инфлуенсърите
Какво ще стане обаче ако има такива инфлуенсъри, които носят със себе си всички маркетингови ползи, но без потенциалния риск от публично уронване на авторитета, компромати или други неприятности? Точно за това се е погрижила индустрията на изкуствения интелект, създавайки ИИ инфлуенсъри. Виждайки потенциала в тях, световните марки веднага се заеха да влагат милиони долари за употребата им.
Тези виртуални инфлуенсъри притежават нещо, което истинските хора никога не биха могли да имат. Те идват без абсолютно никакво минало, нямат история, която може да бъде използвана в техен ущърб. Освен това всеки аспект от самото им съществуване е прецизно подбран, така че да отговаря на предпочитан профил в определена пропаганда. Тези ИИ инфлуенсъри нямат физически ограничения, което означава, че могат да правят всичко, навсякъде и по всяко време, което компаниите изискват от тях. Те никога няма да остареят, т. е. лицата им ще са разпознаваеми завинаги, като посланици на марките, които рекламират.
Една от най-ценните характеристики на виртуалните инфлуенсъри е способността им да отговарят на всеки коментар и на всяко съобщение, свързано с техните публикации, което означава установяването на една по-дълбока и силна връзка с техните последователи.
Всичко това превръща ИИ инфлуенсърите в безопасен избор за компании, които се стремят да пласират своите продукти сред младите зумъри, известни като „поколение Z“.
Тук не става дума за научна фантастика. През последните няколко години се появиха ИИ инфлуенсъри, които еволюираха от просто лица в платформите на социалните медии – до такива, които печелят хиляди долари на публикация или дори самите те са се превърнали в брандове.
Малката Микела
Една от първите виртуални инфлуенсъри, което се сдоби с широка популярност и се превърна в масово разпознаваемо лице е Микела Соуса, известна като @lilmiquela (Малката Микела). Тя се появи за първи път през 2016 г. и в момента има 2.5 милиона последователи на Instagram. Малката Микела печели по 10 милиона долара годишно от реклами със световни марки като Samsung и Calvin Cline. Фактът, че виртуална персона може да повлияе на милиони истински хора е труден за асимилиране, но е реалност. Както и фактът, че тарифата ѝ от 10 000 долара на публикация е доста ниска в сравнение с тарифите, която изискват реалните инфлуенсъри в интернет.
Виртуалната Микела беше избрана през 2018 г. в топ 25 класацията на списание Time за най-влиятелни личности в интернет. През март 2020 тя пусна песен за раздяла с нейното виртуално гадже, която има над седем милиона гледания, както и видеа за раздялата. Нейна песен от 2017 г. стигна до топ 10 на Spotify.
През последните няколко години Микела Соуса присъства на страниците на известни списания, много от които подчертават нейната многостранна кариера на модел, певица и активист. Много е важно да се отбележи ролята ѝ на активист, защото тя активно защитава правата на трансджендърите. Микела призовава своите последователи да правят дарения за „Планирано родителство“, което провежда 53% от абортите в САЩ и за комунистическата организация Американски съюз за граждански свободи (ACLU). Тя също така има логото на марксистката организация „Животът на чернокожите има значение“ (BLM) в своето био.
Виртуалната инфлуенсърка обобщи своите „възгледи“ в кратко интервю през 2018 за списание Naylon, където каза, че „Животът в Лос Анджелис е тази двойственост на безкрайни възможности и отчаяние. Да виждате на всеки уличен ъгъл как брутализират транс жените, как цветнокожите се борят да бъдат чути – има толкова много хора, които се нуждаят от помощ и аз се опитвам да използвам моята платформа, за да направя това.“
Ето как генериран от изкуствен интелект инфлуенсър е в състояние да повлияе на милиони хора от плът и кръв да даряват пари за избрани от нея каузи, да предприемат определени действия, свързани с нейния активизъм, докато междувременно се занимава с мода и музика.
За Малката Микела не съществува опасност да се забърка в скандали и има всичките предимства на един инфлуенсър, без да има никакви недостатъци. Тя е първият дигитален инфлуенсър, който придоби такава огромна популярност.
Но не всички ИИ инфлуенсъри са с леви политически убеждения. Например Бермюда с 222 000 последователи в Instagram, която описва себе си като „робот кралица“ беше горд поддръжник на Тръмп, но в последствие се отказа от подкрепата си към него. Може би защото алгоритъмът ѝ е бил сменен.
Имма
Друг популярен дигитален акаунт е този на Имма – японски ИИ инфлуенсър с почти 400 000 последователи в Instagram. Нейните клипове имат милиони гледания, но освен тях Имма се появява в реклами на сладоледите „Magnum„, Амазон и много други. Нейната реклама за ИКЕА беше създадена в разгара на COVID-19 пандемията, когато поради наложените локдауни истинските актьори не можеха да си намерят работа. Имма се появи дории в церемонията на закриването на Параолимпийските игри в Токио през 2020 г., също по време на пандемията.
След като събра толкова много последователи и получи всеобщо признание, Имма „създаде“ собствен бранд, наречен Astral Body и уебсайт, където продава стоки и облекло на своята марка. Тя направи един вид революция в света на ИИ инфлуенсърите, които до този момент бяха лица само на чужди брандове.
Юна
Юна също е ИИ инфлуенсер с близо 2 500 последователи на Instagram. Тя се появи през 2022 г. от Берлин и беше промотирана усилено в уебсайта на модното списание FIV Magazine. В интервю за същото списание Юна „споделя“, че ИИ инфлуенсърите имат предимството да са винаги млади, но имат и недостатъци. Като например това, че е трудно да интегрират свои преживявания от реалния живот в онлайн съдържанието, което създават, тъй като нямат никакви реални преживявания. В същото интервю тя предупреждава за важността на устойчивия начин на живот и на климатичните промени, въпреки че Юна няма да бъде принудена да яде буболечки и лабораторно месо, както ще бъдат принудени реалните хора.
Въпреки че онлайн профила на Юна няма толкова последователи, колкото други дигитални персони, та постави нов рекорд сред ИИ инфлуенсърите, с работата си в германската телевизионна станция Red. Там Юна е дигитален репортер и представя най-новите тенденции в начина на живот, новини за знаменитости и провежда интервюта по FaceTime.
Айтана
Още едно от имената на популярните ИИ инфлуенсъри е това на Айтана Лопес – първият испански дигитален модел . Тя изглежда толкова убедително истинска, а публикациите ѝ в медиите имат толкова автентичен вид, че нейните създатели са получавали много съобщения от истински знаменитости, които се опитвали да се свържат с нея и да я срещнат в истинския живот, без да подозират, че тя не съществува. Дигиталната ѝ „кариера“ е толкова шеметна, че само след 100 поста Айтана вече има 326 000 последователи в Instagram за по-малко от година и печели до 10 000 евро на месец.
Популярността ѝ обаче не е случайна. Нейният създател Робърт Круз, разкрива в интервю с Euronews, че Айтана е „родена“ по необходимост в „труден период“, поради невъзможността да се намерят модели по време на COVID пандемията. Той обяснява, че в нея е вкарана много мисъл и е създадена въз основа на това, което харесва обществото, както и хобита и трендове през последните години.
Така че какво би могло да бъде по-подходящо от инфлуенсър по поръчка, базиран на преобладаващи тенденции, с цел да стане масово популярен! Това е стратегията, която агенцията Clueless, където е създадена Айтана, ще използва за в бъдеще и ще създава още такива ИИ модели. Круз, който е и основателят на Clueless, добавя също, че не става дума просто за „агенция за модели от изкуствен интелект“, а за “ визионери с мисия
да предефинират света на инфлуенсърите.“ И че тяхната цел е да „надхвърлят конвенционалното царство на моделите“ и да са „лидери в инфлуенсърството, навлизайки в нова ера, характеризираща се с автентично въздействие и дълбок смисъл.“
Дигиталната Айтана е такъв невероятен успех, че нейните дизайнери вече са създали два нови модела – Мая и Леа. Очевидно това е насоката, към която се насочват брандовете, предвид факта, че тази конкретна агенция е залята с техни поръчки за персонализирани ИИ модели. „Те искат да имат образ, който не е реален човек и който представя ценностите на тяхната марка, така че да няма проблеми ако трябва да го уволнят или вече не могат да разчитат на него“, обяснява Круз.
Ето как с притока на пари от големите световни марки, в обозримото бъдеще определено ще виждаме все повече такива виртуални инфлуенсъри. Освен милионите долари от реклама, в ИИ сектора като цяло се вливат стотици милиарди долари. Така че ИИ технологията, която е в основата на тези създания ще става все по-добра. Може би след година или две ИИ инфлуенсърите няма да бъдат ограничени единствено до публикуването на предварително създадени изображения, а ще могат да общуват с истински хора в реално време.
ИИ клонинги
Но виртуалните иновации не спират до тук. Компанията Delphi позволява на хората да си поръчват свои ИИ клонинги, способни да участват в Zoom разговори и срещи, и дори да дават интервюта от името на своя прототип.
Засега тази технология не е достатъчно усъвършенствана, но можем да си представим докъде ще стигне тя през следващите 3-4 години.
Но дори без тези реалистични клонинги, които могат да комуникират в реалния свят, ИИ инфлуенсърите вече свидетелстват за една развиваща се тенденция. Влиянието, което оказват върху хората и особено върху младото поколение е забележително.
Проучване сред потребителите в САЩ от март 2022 г. сочи, че 58% от анкетираните са следвали поне един виртуален инфлуенсър. Тази бройка е още по-висока сред поколението на зумърите, 75% от които са казали, че са следвали поне един виртуален инфлуенсър. Безспорно, интересът сред младежите вече е набрал скорост.
Напълно е възможно само след четири години – в следващата президентска надпревара през 2028 г. , ИИ инфлуенсърите да играят основна роля в подкрепата и промотирането на кандидатите. И можем да очакваме тази подкрепа със сигурност да даде резултати.
