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キンカンでお馴染みの株式会社金冠堂が実施した、渋谷駅の広告をご存じでしょうか？柱巻きを利用してキンカンの瓶を描いたクリエイティブは、TwitterなどのSNSを中心に大きな話題となりました。また、切実すぎるメッセージ「#若者に売れたい」は、企業の垣根を越えて多くのユーザーに拡散、盛り上がりを見せました。 今回、この広告の仕掛人である株式会社金冠堂と株式会社東急エージェンシーの皆様に、企画の意図や想い、ちょっとした裏話など話をうかがいました。 ――今回、渋谷駅で広告を実施された経緯について教えてください。 2018年度から毎年、若年層向けの広告施策を金冠堂と東急エージェンシーで一緒に実施しています。 そもそもキンカンはテレビCM中心で広告展開していたのですが、効果を定点観測している中で、30代・40代に比べて若年層の認知度・理解度が相対的に低く出ていました。若年層の認知度の低さを払しょくすべ

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