企業のマーケティング事例と関連するキーワードを手軽に学べる連載「事例で学ぶキーワード」。今回は、ライオン株式会社による「CausalImpact（コーザルインパクト）」の活用事例を基に紹介します。 事例：ライオンやサントリーのクロスメディア検証 —— テレビと YouTube の重複接触、メディアごとの効果を明らかに従来、ライオンのオーラルケアブランド「クリニカ」は、テレビ CM を中心としたマーケティングで認知を獲得してきました。 YouTube 広告はテレビ CM の補完としての活用でしたが、生活者のメディア接点の変化を受けて、2022 年に発売した新商品のマーケティングでは、これまでの同社のセオリーを転換。さらなるブランドの成長に向けて、生活の隅々まで浸透している YouTube が態度変容を促せるのか、検証しました。 テレビ CM に加えて、TrueView インストリーム広告と