Estrela (empresa)

 Nota: Para outros significados de Estrela, veja Estrela (desambiguação).

Estrela
Estrela (empresa)
Razão social	Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
Slogan	A marca da diversão
Fundação	27 de junho de 1937 (87 anos)
Fundador(es)	Siegfried Adler
Sede	São Paulo, Brasil
Presidente	Carlos Antonio Tilkian
Website oficial	www.estrela.com.br

A Estrela (Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.) é uma tradicional fábrica de brinquedos brasileira, fundada por Siegfried Adler. Seu logo é composto por uma estrela de quatro pontas (ou rosa-dos-ventos), envolta por um círculo maciço de cor vermelha, tendo grafado abaixo o nome da empresa.

História

Detalhe da caixa de uma boneca de 1956 da Estrela. Museu do Ipiranga

A empresa foi fundada em 27 de junho de 1937 na Rua Marcos Arruda no distrito paulistano de Belém, e atualmente sua principal unidade fabril está localizada em Barão Ataliba Nogueira, no interior de São Paulo, além de outras duas unidades menores em Sergipe e Minas Gerais, disponibilizando mais de quatrocentos produtos em sua linha.

Modernização da empresa

Em 1944, a Estrela abriu seu capital para o mercado, tornando-se uma das primeiras empresas consideradas como sociedade anônima no Brasil. Na década de 1940, apresentou o cachorro Mimoso, primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil, que fez grande sucesso na época. Logo depois vieram outras inovações como os jogos clássicos, Pega Varetas e Banco Imobiliário. As bonecas, que até o fim dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico.

Ampliação da linha

Nos anos 1960, a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que "ria" quando a criança abria e fechava seus braços e a Beijoca, que "soltava beijinhos". A Estrela introduziu neste período outro conceito: o de fashion doll, com a Susi. Outra inovação importante da Estrela foi o lançamento dos brinquedos elétricos. Um dos mais marcantes foi o Autorama, uma marca registrada da Estrela, mas que em razão do enorme êxito veio a tornar-se um sinônimo de brinquedos de corrida de carros.

Pega Varetas

Em 1977, a Estrela lançou os brinquedos de ação como o Falcon, primeiro boneco para meninos. O grande sucesso desta linha foi Falcon Olhos de Águia, que movimentava os olhos através de um botão na sua nuca. Em seguida veio a onda dos carros radio-controlados, que teve o Stratus como primeiro modelo, lançado em 1979. Em 1980, mais um marco de pioneirismo: a chegada do Genius, conhecido na época como "o computador que fala", primeiro brinquedo do tipo no país.

A eletrônica também foi incorporada às bonecas, que passaram a ser mais interativas em modelos como a Amore, de 1986. Em 1989, a Estrela expandiu suas atividades e inaugurou uma fábrica em Manaus, destinando grande parte da produção de brinquedos de plástico.

Hino a Estrela

Em 12 de outubro de 1987, foi lançado o jingle "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" para o Dia das Crianças; a letra começa:

A Estrela é nossa companheira,
Nossa brincadeira,
Nossa diversão...

O jingle teve um refrão que diz:

Todo o segredo de um brinquedo vive na nossa emoção
Toda criança tem uma Estrela, dentro do coração!

O jingle foi remasterizado para um comercial lançado em dezembro de 2017; a versão remasterizada excluiu a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]". Em 2022, Carolina Gruhl regravou o jingle, novamente excluindo a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]", usado instrumentalmente como música incidental da versão.

Crescimento da marca

Na década de 1990, novas figuras de ação foram lançadas inspiradas pelo sucesso dos programas da TV, como o Comandos Em Ação, o Batman, o Super Homem e a linha completa de Star Wars. Nos anos 2000, inaugurou a sua terceira fábrica na cidade mineira de Três Pontas, gerando maior capacidade de produção para a marca.

Playtronic

13 de setembro de 1989 foi criada a Playtronic, através de uma joint-venture da Gradiente com a Estrela, para representar oficialmente a Nintendo no Brasil e lançou diversos consoles, cartuchos e acessórios.

Casa dos Sonhos da Estrela

A Casa dos Sonhos da Estrela foi uma espécie de museu da fábrica localizado em São Paulo repleto de brinquedos que fazem e fizeram parte da infância das pessoas e onde o visitante foi recebido por um urso gigantesco com cinco metros de altura.

A Casa dos Sonhos foi desativada em julho de 2006.

Disputa com a Hasbro

Em 2008, a Hasbro processou a empresa por conta da decisão "sem pagar" dos royalties referente aos produtos que a Estrela vendia sob licença desde de 1970. O último contrato entre as empresas valia até 2007 e nunca foi renovado por conta da abertura de uma filial própria da Hasbro no país.

Em 2019, em primeira instância, foi deferimento parcial ao pedido da Hasbro e em 2021, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a decisão e decidiu que a Estrela deveria destruir os brinquedos: na decisão, foi definido que Detetive, Cara a Cara, Combate, Super Massa, Genius, Jogo da Vida, Jogo da Vida Moderna, Vida em Jogo e Viraletras são da Hasbro; e Comandos em Ação, Comandos em Ação Falcon, Dona Cabeça de Batata e Banco Imobiliário são da Estrela; uma nova decisão em 14 de fevereiro de 2022 determinou a destruição apenas de Super Massa.

Premiações

• Prêmio ReclameAqui 2017 - "SuperCampeã" (jingle "Hino a Estrela" - título oficial: "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" -, de 1987)

Brinquedos

• Baú de Mágicas - Mister M.
• Bola Perereca
• Caixa Registradora
• Cãozinho Abelhudo
• Casa do Mickey
• Cine Show
• Conjunto Completo - Telegrafia Eletricidade
• Conexão Secreta
• Cozinha Moderna
• Cria Criaturas
• Dancin’Flor
• Dentista
• Dérbi-Rama
• Disney Chá
• Disney Molde
• Dona Pirueta
• Doutor Faz-Tudo
• Escolinha da Moda
• Espirograf / Espirotot
• Estação Lunar
• Ferrovia - A Estação da Mina
• Giro no Zôo
• Lab 42 / Lab 80
• Lanchinha Pop-Pop
• Lanchonete do McDonald's
• Maria Eugênia
• Meu Querido Pônei
• Minicleta
• Mini Aspirador de Pó
• Mini Cuca
• Mini Liquidificador
• Mini Máquina de Costura
• Mimoso
• Palhaço Peralta
• Papo Legal
• Patotinha
• Pião Mágico
• Pip Pop
• Pogobol
• Vamos Tomar Sorvete
• Vira Monstro Vira Herói
• Xereta

Armas de brinquedo

• Agente 707
• Agente Federal
• Bazuca-Bol
• Big Chute
• Big Soco
• Cine-Magic Revólver Projetor
• Far West
• Força Laser
• Jato Disco
• Jato-Espaço
• Laser Challenge
• Metralhinha Ratatá
• Metralhadora Super Jato
• Metralhadora Super Laser
• Metralhágua
• O Agente Secreto
• Pim-Pam-Pum
• Pistola Mauser 5
• Revólver Fúria
• Revólver Xerife
• Rifle Automático Super-Tiro
• Rifle Sioux
• Ringo - Espoletas de Repetição
• Super Água-Jato
• Tiro Jato
• Tiro de Mestre
• Tiroplano
• Western Repeater Cap Pistol

Bonecas

• Amelinha
• Amiguinha
• Amore
• Anda Nenê
• Andinha
• Angélica
• Babi Bebê
• Baby Sol
• Bailarina
• Bambina
• Barbie
• Bate Palminha
• Bebê Banhinho
• Bebê Coraçao
• Bebê Gatinhando
• Bebê Gessinho
• Beijoca
• Beijoquinha
• Belinha
• Bilu-Bilu
• Bochechinha
• Bolachinha
• Bolinha de Sabão
• Bonequinha Pastrela
• Bug Bug
• Candy
• Cheirinho
• Coleção Quero Bem
• Coleção Sorvetinho
• Cuca
• Dara - a ciganinha
• Emília
• Espertinha
• Espuminha
• Família Coração
• Feijãozinho
• Flexy
• Florzinha
• Fofolete
• Gui-Gui
• Lalá e Lulu
• Les Girls
• Linda
• Lolipop
• Mãezinha
• Magic Baby
• Magic Face
• Mammy
• Manequinho
• Mary Poppins
• Mechinha
• Meu Bebê
• Meu Brotinho
• Mimadinha
• Miss Universo
• Miudinha
• Moranguinho
• Nana Nenê
• Nenezinho
• Os Chuquinhas
• Papa Papinha
• Paty
• Pepa
• Pedrita e Bam Bam
• Pituquinha
• Preguicinha
• Prosinha
• Pupi
• Quem me Quer
• Risadinha
• Sapeca
• Sapequinha
• Skipper
• Soneca
• Susi
• Tagarela
• Tchibum
• Tippy
• Ti-Ti-Ti Escovinha
• Vera
• Wandeka e Tremendão
• Xuxa
• Zic Zac

Bonecos

Topo Gigio

• Ar-tur
• Bam-Bô
• Bogs
• Cavalinho Teimoso
• Ding-Bo
• Falcon
• Comandos em Ação
• Masters of the Universe
• Mickey Equilibrista
• Os Incríveis Robôs Crash
• Pintinho Amarelinho
• Playmobil
• Roborg
• Super Powers
• Thunderbirds
• Topo Gigio
• Trony

Brinquedos educativos

• Aquarela
• Casa das Chaves
• Formas na Bola
• Gira Jardim
• Laptop Educativo
• Monte-Bras
• Polly - Blocos Para Construir
• Ponteirinho
• Super Massa
• Vila Kit

Carrinhos

• Anfibius
• Ambulância do Dr. Saratudo
• Aquamóvel
• Autocross
• Autorama
• Basculante
• Bate-Bumbo
• Batmóvel - Coleção Super Powers
• Betoneira
• Big Trem
• Biruta
• Bombeiro
• Bombulância
• Buggy Biruta
• Buggy-Huggy / Buggy Fantástico
• Buguinho
• Carro Camuflado 701
• Chefe Bombeiros
• Colossus
• Dragão
• Elastikon
• Escavadeira
• Expresso Fumacinha
• Falcon - Jipe de Assalto
• Falcon - Jipe de Aventuras
• Falcon - Tanque de Combate
• Ferrorama
• Fiat Bombeiro
• Fitti-Show
• Foguete Supersônico
• Foguetex
• Fórmula Especial
• Furakon
• Gasolino
• Gigantões
• Helicenter
• Helicóptero Governador
• Hot Wheels - Turbo Looping
• Jamanta - Comando Eletrônico
• Jipe - Polícia do Exército
• Lava a Jato
• Maxi-Cargo / Leva e Traz
• Maximus
• Meteoro
• Mickey Bombeiro
• Mickey Vai Longe
• Monza
• Motor Kit de Construção
• Nave Espacial
• Os Possantes
• Papa-Fogo
• Pé na Tábua
• Pégasus
• Phantom
• Ponte Car
• Porshe Polícia
• Pronto-Socorro
• Roda Jato
• Snoopy Guincho
• Sonar
• Space Phantom
• Stratus
• Super Jet 4WD
• Super Rally
• Supremus
• Tanque Thor
• Tanque Titã
• Top Car
• Transmotor
• Trenzinho Musical
• Trenzinho Vai-Vem
• Trionik
• Trombada
• Tufão
• Turbo Rally
• Vai e Volta
• Vertiplano
• Viravolta
• Voice Commander
• Volkswagen - Bate-Volta
• Volkswagen Sedan

Jogos

Lig 4

• A Corrida do Ouro
• A Ponte do Rio que Cai
• Abre-te Sésamo
• Acorda o Júlio
• Aprendiz Universitário
• Aquaplay
• Armadilha
• Azes da Pelota
• Até os Elefantes Esquecem
• Aventura no Gelo
• Aventura Submarina
• Bagatela
• Banco Imobiliário
• Batalha
• Batalha dos Piões
• Batata Quente
• Bate Kong
• Big Brother Brasil
• Big Mão
• Bingo
• Bingo-Bol
• Blefe de Mestre
• Boca Rica
• Bolsa de Valores
• Bom de Faro
• Brainbox
• Caça Letras
• Caça-Monstro
• Cadê o Anel?
• Cai-Cai Balão
• Cai Não Cai
• Canta Aí!
• Cãozinho Travesso
• Cara a Cara
• Carcará
• Cartas Opostas
• Caveira Maluca
• Central de Jogos / Divertirama
• Certo ou Errado?
• Chispa!
• Cidade das Contas
• Cilada
• Coleção de Clássicos
• Combate / Front
• Contra Ataque
• Converse com o Seu Anjo
• Corrida dos Automóveis
• Corrida Cruzada
• Dama e Moinho
• Detetive
• Diga 5
• Dinheiro do Mês
• Domínio
• Dominó
• Du-elo
• E Se Fosse...
• Eletronic Karate Fighters
• Elo Maluco
• Eu Sou...?
• Explosão
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• Jogo do Bebê Smurf
• Jogo do Castelo Mal Assombrado
• Jogo do Conan
• Jogo dos Conquistadores
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Ligações externas

• «Sítio oficial» 
• História da Manufatura de Brinquedos Estrela