NTTドコモは、1月18日からスタートする、学生およびその家族向けの割引サービス「応援学割」「学生家族いっしょ割」のスタートに合わせて、新CMを開始。「ドコモ 2013年 春商戦 2大新CM発表会」が開催された。
やっぱりライバルは白戸家？ 「ドコモ田家」新CM発表
新CMのテーマは「ドコモ田家」。ドコモ田家ファミリーとして、高橋克実さん（チチドコモダケ）、草刈民代さん（ハハドコモダケ）、橋本愛さん（ムスメドコモダケ）、岸部一徳さん（ジージドコモダケ）、藤村志保さん（バーバドコモダケ）、蒔田彩珠さん（小学ドコモダケ）、市原尚弥さん（チュウガクドコモダケ）の7名が登場し、全員がドコモダケ帽子をかぶって出演する。
高橋克実さん扮するチチドコモダケは婿養子という設定。家庭内では発言力は小さい
また、「応援学割」の新TVCMは昨年に引き続き、AKB48バージョンも放映予定。こちらは「AKBダケ」として、AKB48のメンバー8人が登場する予定だ。
AKB48のメンバーはビデオメッセージで登場
こちらもドコモダケ帽子を被って、新曲を歌っている
新CMについて説明を行なった、NTTドコモ プロモーション部長の樺沢正人氏によると、ドコモダケはもともとは喋らないという設定だったが、今回はそれを解禁して、人間に化けたという。また、出演者もドコモダケ帽子が似合う方々を中心にお願いしたとのこと。撮影秘話として、チチドコモダケ役の高橋克実さんはこの帽子が撮影中とても暑く、汗がダラダラと出てきたとし、「ドコモダケの出汁？」といった冗談も飛び出した。
蒔田彩珠さんは発表されたばかりの「スマートフォン for ジュニア」を操作。これならボタンが少ないから使えそうとのこと
ややや、プレス向けキットの中にこんなものが
ニュースリリースなどが入ったプレスキットの中にこんなものが。出演者の皆さんが被ってものよりは薄手のようですね
注意書きどおりに、ドコモダケになった気持ちで被ってみました