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中島亮太郎

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ビジネスデザインのための行動経済学ノートバイアスとナッジでユーザーの心理と行動をデザインする単行本（ソフトカバー） – 2021/9/13

中島亮太郎 (著)

4.0 153個の評価

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サービスやプロダクトの開発に
行動経済学の理論を活かすヒント

本書は行動経済学の本ですが、むずかしい専門書ではありません。
本書のテーマは「行動経済学をビジネスデザインに活用すること」です。
行動経済学の理論を知るだけでなく、
新しいサービスやプロダクトの開発に活用することが目的です。
商品サービスとユーザーとの関係に
行動経済学の理論を活用するためのアイデアを、
デザイナー視点でわかりやすく図解していきます。

〈本書の特徴〉
●個別の理論ではなく全体構成で仕組みを理解できる
●図で多く用いることで理論がパッと見てわかる
●社会心理学やデザインなどの観点も織り交ぜている
●商品やサービスなどへの活用方法に言及している
●実際のビジネスを想像しながら読むことで楽しく学べる

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本の長さ

232ページ
言語

日本語
出版社

翔泳社
発売日

2021/9/13
寸法

15 x 1.7 x 21.1 cm
ISBN-10

4798169935
ISBN-13

978-4798169934

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出版社より

本書は行動経済学の本ですが、むずかしい専門書ではありません。本書のテーマは「行動経済学をビジネスデザインに活用すること」です。行動経済学の理論を知るだけでなく、新しいサービスやプロダクトの開発に活用することが目的です。商品サービスとユーザーとの関係に行動経済学の理論を活用するためのアイデアを、デザイナー視点でわかりやすく図解していきます。

行動経済学の全体像としての「フレーム」を解説します。商品やサービスに関わるビジネスとユーザーとの関係を、図を用いて整理してします。人と機械の違いを対比的に見ていくことで、人は何に影響を受けて、どう行動につながるかを探っていきます。

人を起点に大きく8つに傾向を分類して、行動経済学・社会心理学・デザインなどの理論に基づく39の「バイアス」を取り上げます。全体像と個々の理論の関係性がわかるように整理して、なぜ人はバイアスを受けるのか、どのような活用方法が考えられるかを解説します。

デザインの観点に立った実践方法を紹介します。行動経済学を活用する「ナッジ」の考え方をもとに、ユーザーの行動を変えるアプローチの種類や、実際の商品やサービスなどに適用するための方法を解説します。

	ゲームフルデザイン「やりたくなる」を生み出すゲーミフィケーションの進化	ビジネスデザインのための行動経済学ノートバイアスとナッジでユーザーの心理と行動をデザインする	ザ・ダークパターンユーザーの心や行動をあざむくデザイン

カスタマーレビュー	—	153	151
価格	￥2,200	￥2,200	￥2,200
内容	ゲームは課題解決のための「価値」の宝庫だ。体験から行動をデザインするメソッド満載！	サービスやプロダクトの開発に行動経済学の理論を活かすヒント	欧米で規制強化が進む、ディセプティブ・デザインの実態と脱却の道筋

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2021/9/13)
発売日 ‏ : ‎ 2021/9/13
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 232ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4798169935
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798169934
寸法 ‏ : ‎ 15 x 1.7 x 21.1 cm

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とりあえず買ってみる
手元に置きたい参考書的な
2023年3月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入

行動経済学の本は、前提となる実験の記述が多くて『ポイントに辿り着くまで長い』ことが特徴と言えば特徴。。。この本は、とてもシンプルにまとまっていて参考書的に使える良書です。資料作成やトークスクリプト作成時、手元にあると強力な武器になることは間違いありません。

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5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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セプター
よかった
2023年11月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
よかった

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1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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通りすがりの猫好き
もう少しデザインに踏み込んで欲しかった
2024年7月27日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
プロダクトマネジャーをしています。
行動経済学をプロダクト開発に活かしたくて、この本を購入しました。

良かった点
筆者の方がとても勉強されいるなと良い刺激をもらいました。

よくない点
デザインに特化した本なのに、デザインにあまり踏み込んでなく、よく知られる内容しか書かれてないことが非常に残念です。
appleや任天堂などのみんなが知っているサービスを少し触れるくらい。
もっといろんなプロダクトを触って、筆者の感じるデザインでの行動経済学を踏み込んで欲しかった。
活用例がとにかく残念でした。

2度目の読み直しは必要がなかったです。

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4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

レポート
KK
行動経済学のポイントが端的に分かる
2022年4月11日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
行動経済学の本は数多くありますが、1つのトピック（バイアス）に2-3ページで完結に纏められており、実務で使うイメージが湧くような活用方法についても記載されています。読み手のことをしっかり考えて書かれた本だという印象です。とても勉強になりました。

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7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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レポート
千葉のおじさん
人間行動をデザインにつなげるポイントが明確
2022年1月22日に日本でレビュー済み
読後（読みながら）自身の経験に合わせて、
賛同できること
疑問を感じること
わからないこと
を分類し、
自身の　活動（デザイン・シンキング等）に　反応させるポイントを取りまとめてみた。
従来　ユーザ心理が分かる本は多かったが　それを自身の活動につなげるブリッジを教えてくれたのが良かった。
それをさらに、自分自身の活動に深化できそうな、しやすい構成になっているので読後の印象もすごく/大変良かった

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入江　亨
ユーザーの心理や行動を自作のイラストと共にわかりやすく解説
2021年9月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
時に不可解なユーザーの心理や行動を、自作のイラストと共にわかりやすく解説。人間中心の視点でサービスを設計する上で役立つ情報が満載。ナントカ心理学とかナンチャラ経済学の本は数々あるが、本書はそれらをザッピングするように気軽に学べるユーザー理解の教則本。サービスの企画や設計に関わる人にはもちろん、デザイナーに是非読んでもらいたい。

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12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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レポート
みち
横文字画像
2025年1月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
目が悪いので、Kindle版で購入することが多いのですが、横文字の文字画像の本に関しては文字サイズを変えることもできず、電子版で読む事は不可能でした。

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役に立った

レポート
ビンテージ
シンプルゆえに記憶に残りにくい
2023年10月19日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
行動経済学に関して、シンプルで端的に書いているのが特徴の本だと思います。
メモ書きのように要点だけを絞っているので、読みやすいけれども印象に残りにくいと思いました。
行動経済学に関する言葉や基本的な知識を知るには良いと思います。

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