Red Bull

 Nota: Para outros significados, veja Red Bull (desambiguação).

Red Bull é uma bebida energética vendida pela companhia austríaca Red Bull. A Red Bull foi introduzida no mercado em 1987 e, desde então, vende mais de 5 bilhões de latas anualmente em mais de 140 países.

Red Bull
Red Bull
Tipo	Energético
Fabricante	Rauch Fruchtsäfte
Distribuidor	Red Bull GmbH
Slogan	Red Bull te dá asas
Origem	Áustria
Introduzida	1 de abril de 1987 (37 anos)
Cor	Âmbar
Website	www.redbull.com/br

Copo com a bebida e a lata

A marca é conhecida por seu marketing, baseado no slogan "Red Bull te dá asas!" no Brasil e "Red Bull dá-te asas!" em Portugal, e no patrocínio de esportes radicais, futebol e automobilismo.

História

A inspiração para a bebida veio de uma viagem de negócios do empresário Dietrich Mateschitz (20 de maio de 1944 – 22 de outubro de 2022) à Tailândia em 1980, onde experimentou, para resolver seu jet lag, a Krating Daeng (em tailandês: กระทิงแดง), uma bebida criada por Chaleo Yoovidhya seis anos antes que continha, entre outras substâncias estimulantes, inositol, cafeína e taurina. Mateschitz decidiu, dois anos depois, fazer parceria com Yoovidhy para criar uma versão da Krating Daeng visando ao público da Europa.

Em meados dos anos 1980, começou a árdua tarefa de conseguir a aprovação para comercializar o conteúdo da bebida, pois tratava-se de um produto desconhecido e com uma dose de cafeína três vezes maior do que um refrigerante comum. Mateschitz teve de esperar três anos para obter a licença para a fabricação do produto na Áustria.

Os possíveis efeitos negativos sobre a atividade física e mental, obrigaram o empresário a ter de esperar alguns anos até conseguir a aprovação para venda, em diferentes países. Ainda hoje, muita gente não sabe o que é a taurina e que efeitos podem advir de tanta cafeína.

Em 1987, a Red Bull foi, finalmente, lançada no mercado austríaco. Uma lata de 250 mL contém 20 g de açúcar, 1 000 mg de taurina, 600 mg de glucuronolactona, 80 mg de cafeína e vitaminas do complexo B. A receptividade por parte dos consumidores foi um sucesso progressivo. Atualmente, a Red Bull é comercializada em mais de 140 países, e o faturamento anual da corporação ascende aos 21 bilhões de euros, com a venda anual de mais de 3 bilhões de latas.

Aquisições da Red Bull no esporte

• RB Leipzig: equipe de futebol que joga atualmente no campeonato alemão
• New York Red Bulls (oficialmente Red Bull New York): uma franquia de futebol competindo na Major League Soccer dos Estados Unidos
• Red Bull Racing: uma equipe de fórmula 1 baseada em Milton Keynes, na Inglaterra. Venceu o campeonato do mundo de construtores de 2010, 2011, 2012 e 2013 e produziu os carros dos campeões do mundo Sebastian Vettel (2010, 2011, 2012 e 2013) e Max Verstappen (2021, 2022 e 2023).
• Red Bull Sailing Team: uma equipe da Extreme Sailing Series.
• Visa Cash App RB F1 Team: Outra equipe da Fórmula 1. É baseada em Faença, na Itália .
• Equipe Red Bull: uma equipe de corrida Toyota da competição de corrida de stock car com sede nos Estados Unidos. Competiu na National Association for Stock Car Auto Racing no início em 2007. A equipe encerrou suas operações após temporada da série Sprint Cup '2011.
• FC Red Bull Salzburg: um clube de futebol austríaco com sede em Salzburg e competindo no Campeonato Austríaco de Futebol
• CE Red Bull Salzburg: um membro da Liga de Hóquei austríaca com sede em Salzburg, na Áustria
• EHC Red Bull München: um membro da Deutsche Eishockey Liga com sede em Munique, na Alemanha
• Red Bull Bragantino: um clube de futebol com sede em Bragança Paulista, no Brasil, que joga atualmente no Campeonato Paulista de Futebol e o Campeonato Brasileiro de Futebol — Série A
• Red Bull Bragantino II: Atualmente é o time B da Red Bull no Brasil devido a compra do Bragantino pela empresa. Atualmente joga a Série A3 do Paulista.
• Triplo Eight Race Engineering — desde 2013, Red Bull patrocina a equipe V8 Supercars.
• Red Bull Racing Brasil, a equipe da Stock Car Brasil, desde 2007.
• Red Bull Ghana: era um clube de futebol profissional do Gana localizado em Sogakope.Foi extinto em 2014.
• Škoda Motorsport: equipe de rali

Patrocínios

Red Bull Racing na F1

• Abt Sportsline
• Alexandre "Gaules" Borba, streamer de CS:GO
• Arrows equipe F1 2001-2002
• Audi Sport para o A4 DTM
• Batalla de los Gallos
• Cacá Bueno: recorde de velocidade do Vectra
• Carlin Motorsport Dallara-Renault
• Citroën World Rally Team (2008-2012)
• EKS RX
• Hansen Motorsport equipe de rali
• Hyundai Genesis Coupe edição Pikes Peak
• Hyundai Veloster: carro de rali
• Iveco: caminhões Rally Dakar
• JMB Corrida Maserati MC12 GT
• KTM estrada, MXGP e Dakar motos de rali
• Red Bull Ajo Motorsport
• Red Bull Juventude America's Cup
• Repsol Honda Team
• OG, uma equipe europeia de esports
• A Oracle: equipe dos Estados Unidos
• Olsbergs MSE: equipe de rali da Ford
• Peugeot 208 T16
• Peugeot 2008 DKR (2015)
• Sauber equipe de F1 (1995-2004)
• SEAT Sport: equipa WTCC
• Škoda Fabia S2000
• equipe SoloMid
• Volkswagen Passat DARPA Grand Challenge edição
• Andrew Dickson, piloto de BMX
• Volkswagen Polo R WRC
• Volkswagen Race Touareg edição Dakar
• Edição Volkswagen V10 TDI Touaregs Pikes Peak
• YoDa ex-proplayer e Streamer de League of Legends
• Flakes Power streamer de Fortnite

Marketing

Robô feito de latas de Red Bull no Campus Party Brasil.

A maior parte do sucesso da Red Bull vem de estratégias agressivas em publicidade. É estimado que a empresa reserva cerca de 35% de seu faturamento para investimentos em marketing, o qual se caracteriza por ser muito "inovador, criativo e agressivo". A marca do logotipo do touro vermelho, surgiu com o posicionamento "Red Bull revitaliza o corpo e a mente" e o famoso slogan "Red Bull dá-te asaaaas!". Os jovens e o desporto foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-la em campanhas de marketing. Como nesses dois grandes universos se encontram perfis diferentes de consumidores, os assessores de marketing de Mateschitz sugeriram-lhe concentrar-se nos desportos radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios. A ideia demonstrou ser uma combinação perfeita, pois a marca transmite um estilo de vida.

Design do produto

Mateschitz concebeu o produto com a ideia de que sua embalagem o diferenciaria de outras bebidas. Para tal, contratou uma empresa de alumínio para fabricar latas de um tamanho pequeno mas especial, com um rótulo de duas cores (azul e prateado), fácil de identificar entre outras latas.

Desportos

Carro da NASCAR com patrocínio da Red Bull.

A Red Bull apoia e investe em vários tipos de desportos. Esportes radicais são destaque, com modalidades como o Downhill — onde a empresa patrocina eventos como o Red Bull Rampage, Red Bull Empire Of Dirt e Red Bull Elevation.

No futebol, a Red Bull possui cinco equipes. Uma na Áustria, o Red Bull Salzburg. Uma nos Estados Unidos, o Red Bull New York. Duas no Brasil, um na cidade de Campinas, o Red Bull Brasil, e outro na cidade de Bragança Paulista, o Red bull Bragantino. Em Julho de 2009, foi criado um 4º clube da marca de bebidas energéticas, desta feita na Alemanha, com o nome de RB Leipzig, clube este que irá participar em 2009 da NOFV-Oberliga Süd, 5ª Divisão Alemã. Também foi criado, em 2010, o 5º time da empresaː o time de Gana Red Bull Ghana.

Também investe na Fórmula 1, competição automobilística na qual possui duas equipes: a Toro Rosso e a Red Bull Racing, campeã da Fórmula 1, tendo quatro títulos de equipe (2010, 2011, 2012 e 2013) e de pilotos pelo piloto alemão Sebastian Vettel. Antes de se tornar dona de escuderia, a Red Bull patrocinou as equipes Jordan Grand Prix e Jaguar Racing, com a segunda sendo base da atual RBR após a companhia comprá-la da Ford Motor Company — dona da montadora Jaguar — em 2004. Tem, também, as corridas de pequenos aviões: a Red Bull Air Race. E a Red Bull Soapbox, corrida de carros de rolimã fantasiados. Além de todas as equipas que tem, também patrocina outros desportos, como o B-Boy, tendo já realizado vários torneios a nível mundial.

Também já patrocinou uma equipe na IndyCar Series chamada Cheever Racing que durou por dois anos, dirigida pelo piloto e chefe de equipe Eddie Cheever Jr. No Brasil, a marca realiza a Red Bull Desafio no Morro, que sempre tem, como pista, as escadarias do Morro Santa Marta, na zona sul do Rio de Janeiro. A prova, realizada no Brasil, é semelhante ao Lisboa Dowtown, realizado em Portugal.

Ligações externas

• «Site oficial» (em inglês) 
• Site oficial de Portugal
• Site oficial do Brasil